Neue Lösungen sind immer das Ergebnis einer neuen Denkweise. Grundlegend gilt jedoch, Unternehmensphilosophie, Inhalt, Form, Handeln und Strategie müssen übereinstimmen, damit Corporate Identity entstehen kann. Ein einheitlicher, strukturierter Prozess innerhalb der strategischen Zielsetzung, der Markentechnik und dem Designkonzept wird um die Faktoren Image, Einzigartigkeit und Wertigkeit erweitert. Kontinuität und permanente Modernität verlangen zudem hohe Flexibilität, das Firmenidentität an sich ändernde Märkte anzupassen. Bevor b5 Identity Konzepte erarbeitet, ist eine umfassende Analyse des Images notwendig. Im nächsten Schritt erfolgt in der Abstraktion der Unternehmensphilosophie und ermittelten Werte und eine Reduktion auf relevante Kernaussagen. Die Basis dieser Vorgehensweise stellen zudem die Gestaltungsrichlinien des Corporate Designs wie beispielsweise das Logo - als Motor der Marke - die Bildsprache und der Claim. Emotional aufgeladen, nachvollziehbar dokumentiert und permanent erweiterbar wird die visuelle Strategie auf die gelebte Identität angepasst.